香飘飘再转型前途未卜:忙活半年只赚2万元、液体奶茶出售额下滑50%

来源:http://www.obywvba.cn 时间:07-13 10:56:43

中国网财经8月23日讯(记者 陈琼)从“一年卖出3亿众杯,杯子连首来可绕地球一圈”,到2015年的“幼饿幼困就喝香飘飘”,再到最新的“够有料,更享福”,香飘飘的定位一向在一向切换,这也响答出“奶茶第一股”在新消耗环境下的忧郁闷。

日前,香飘飘董事长蒋建琪宣布香飘飘将转型为享福型饮料,在高价位上进走拓展,还请来了王俊凯代言,期待成为“饮料届的zara”。不过在复活代茶饮品牌的夹击下,转型步伐迟缓的香飘飘还有机会反袭吗?

出售费用高企吞噬净收好

“中国奶茶第一股”香飘飘公布半年报数据表现,上半年香飘飘实现买卖收好13.76亿元,归属于上市公司股东的净收好为0.24亿元。

尽管相较往年同期扭亏,香飘飘半年报吐露后股价却大跌7.82%。“添收不添利”是本次半年报被市场质疑的主要声音,在2352.96万元的归属净收好中,非往往性损好为2350.68万元,其中当局补助超过2000万元,扣非后的净收好仅为2.28万元。

业妻子士外示,香飘净收好添长缓慢或与其出售费用大量投入不无有关。2019年上半年,公司出售费用为3.91亿元,同比添长23.16%,其中广告费用就达到1.36亿元,在众个炎播电视剧和综艺节现在中都展现了香飘飘的植入广告。

香飘飘的出售费用赓续高企已经成为常态,以前三年约占营收的四分之一,远高于以前的净收好程度。据统计,2014年-2018年,香飘飘的出售费用别离是5.83亿元、5.20亿元、6.76亿元、6.17亿元和8.00亿元,别离占以前营收的27.86%、26.64%、27.91%、23.37%和24.61%。

与此同时,香飘飘的代言人换了一茬又一茬。从钟汉良、陈伟霆再到最新代言人王俊凯。业妻子士指出,不论广告语照样代言人的屡次更换都响答出香飘飘转型路上的慌乱,“欠缺可赓续性”

相对而言,香飘飘对于研发的投入主要不能,据统计,2014年-2018年,香飘飘研发费用别离是1477.14万元、558.53万元、639.38万元、1389.99万元及883.62万元,别离在当期营收中占比0.71%、0.29%、0.27%、0.53%和0.27%。

液体奶茶出售额下滑50%

一壁是出售费用赓续高企,一壁是产品创新力不能。对香飘飘而言,被寄予厚看的液体奶茶仔今年上半年展现大幅下滑,即饮果汁茶成为了唯一的救星。

现在香飘飘主要包括果汁茶,经典系列,好料系列和液体奶茶四款产品。液体奶茶亲善料系列展现了大幅下滑,其中被寄予厚看的液体奶茶出售额展现了“腰斩”,香飘飘半年经营情况吐露,液体奶茶在上半年营收0.63亿元,学投资同比下滑50.6%。

为了答对冲泡奶茶的季节性,香飘飘近年来添码即饮饮品方面,2017年,香飘飘推出“MECO”和“兰芳园”两个崭新品牌,向液体奶茶产品市场拓展。不过在在2018年短暂昙花一现后液体奶茶后劲不能。

按照2019年上半年的财报数据,果汁茶出售收好为5.88亿元,占总营收的42.7%,成为香飘飘第一大主营产品,不过靠浅易模仿其他茶饮品牌产品的香飘飘果汁茶前景并不被看好。中国食品产业分析师朱丹蓬外示,固然香飘飘在2019年上半年实现了收好添长,但这是基于果汁茶的添长,集体的奶茶产品收好衰亡,因为是香飘飘产品的升级创新跟不上消耗的更新迭代。而果汁茶能够实现收好的添长是基于价格上风,从永远来看,产品自己匮乏中央竞争力,可赓续性盈余的能力较弱,而且仅靠单品难以带动集体的业绩添长。对于香飘飘来说,异日如何进走产品组相符及产品的升级创新,是一个难点。

“三大魔咒”成为转型路窒碍

永远以来,品牌老化、线下奶茶店的冲击、产品淡旺季清晰三大魔咒一向困扰着香飘飘,成为其转型路上最大的窒碍。

8月19日,香飘飘发布了崭新品牌语“够有料,更享福”,香飘飘董事长蒋建琪外示,香飘飘的新定位是“享福型”饮料。中国网财经记者属意到,此次广告语及定位的更换距离上一次不到4年时间。2015年,香飘飘品牌定位升级,广告语变为“幼饿幼困,喝点香飘飘”,不过这次升级并没不走功,这之后香飘飘陷入添收不添利的难堪境地,2018年上半年香飘飘折本5458.60万元。

蒋建琪外示,香飘飘要做奶茶届的ZARA,添快产品别具匠心的步伐,以及推动品牌年轻化。在朱丹蓬看来,尽管每年投日重大的广告费,在营销办法上照样比较单一,“香飘飘近几年一向以广告行为启动产品营销的主要办法,必要在思想上作出变化。”

朱丹蓬指出,香飘飘年轻化的策略异国错,只有阿谀复活代、拥抱复活代才有机会。“现在香飘飘重大的一个题目是体量有添长,但是没收好”,单靠跟风模仿对于一个上市企业来说必定不是好事情。


发表评论
评论内容:不能超过250字,需审核,请自觉遵守互联网相关政策法规。
用户名: 密码:
匿名?